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从大S汪小菲婚礼看品牌营销娱乐炒作

作者:黄相如 来源:价值中国 文章点击数: 更新时间:2011年03月28日 【字体:

自“大小恋”公开以来但纷至沓来的媒体和粉丝还是让这场婚礼变得格外吸引人,这场轰动恋事以其高密度的曝光度以及连绵不绝的话题性占领了各大媒体的头版头条,汪小菲碰到大S,天雷勾动了地火,火星撞上了地球。豪门、女星、姐弟恋、三角恋、两岸联姻、闪婚,太多能够引起注意力的八卦关键词让诸多明星和品牌商们都意识到,这将是天赐的一个免费炒作与宣传良机。事件相关的若干人等无一不是获益匪浅,至3月22日,大s和汪小菲二人的豪华婚礼又即将将整场眼球经济的挖掘活动推向最高潮。在这场万民关注的婚礼之中,都有那些品牌借机娱乐营销?大S和汪小菲的豪华婚礼赚足了人们的眼球,其背后的商业气息也分外浓厚。无论是明星云集还是决定将全部礼金捐给发生地震的日本,都成为各方关注的热点。

参加汪小菲和大S婚礼的来宾几乎覆盖文体界和商界,使得这场婚礼更像一台颁奖典礼。而不少人也借助婚礼这一平台,为自己的企业及产品进行“反哺”式宣传,植入广告几乎随处可见。其中,本来要以伴郎身份现身却因故成为“闲人”并扮演起记者角色的搜狐CEO张朝阳格外引人注目。未能到场的华远集团董事长任志强、SOHO中国潘石屹和张欣夫妇亦通过微博送上祝福或趣语,当当网董事长俞渝也为自己的企业推销了一把。据悉,俞渝曾发内部邮件与员工商讨送礼事宜,并敲定送出价值10万元的大礼包--当当卡。不管最后送的是真金白银还是当当礼券,俞渝这招借东风可谓妙哉。也在无形中为自己的企业宣传了一把。

大S贴心为亲友团准备的小礼品也皆是植入广告。酒水饮料自是不必提,大S及伴娘的饰品也有珠宝商赞助,汪小菲母亲张兰曾表示,本次婚礼所产生的费用多为免费赞助,其中每组宾客获得的T恤均为陈建州赞助的义卖品“LoveLife”T恤,至于价值1480元的台制娇蕉包环保袋、防晒保湿乳、洗护用品、健胃消食片、解酒产品等都有浓厚的赞助色彩,完全就是品牌大杂烩。

本次承办婚礼喜酒的都是从新加坡请来的大师级厨师,尤其是JustinQuek,是新加坡评价最高的大厨之一,在中国上海、台北及新加坡等地都开设自己的餐厅,曾服务过比尔·盖茨、李光耀等名人。据悉,汪小菲和大S方面表示,婚礼上所收到的礼金将全部捐赠给日本地震灾区。尽管网友对其仅向日本捐赠的行为褒贬不一,但借助婚礼平台,搭了一回慈善顺风车的做法,多少也算一种“创新”。

而婚礼之外在各地俏江南吃便饭,每张桌免费赠送“蜜枣南瓜百合”,服务员解释说是汪小菲和大S大喜赠送,不仅汪小菲旗下的“俏江南”被高频率曝光,省下巨额宣传费。张兰和汪小菲母子无疑是这场婚礼的最大受益者。大S和汪小菲的恋情曝光后,“兰会所”“俏江南”开始高频率被台湾媒体曝光。随后有台湾媒体报道称,张兰的“俏江南”即将登录宝岛台湾。在汪小菲接下来的事业发展中,他的知名度已经足以为他打开商界的局面,母亲张兰将权力棒放心交接指日可待;其所塑造的个人魅力对俏江南乃至旗下兰会所等的品牌塑造也大有裨益。

婚礼最后新娘抛出的花球还被吴佩慈抢到,由Makiyo、阿雅和吴佩慈组成的伴娘队伍也十分引人注目。而安以轩,作为曾经的媒人今日的情敌,曾经的“妹子”今日的陌生人,在前天晚上独自“买醉”。中国炒作网观察到:前晚11点左右,安以轩更新了自己的微博,一张红酒的图片加一句:“这样的夜!”不仅让人心酸,又是一个被爱伤害的女人!

涉及旅游景点、酒店、汽车、护肤品、酒类等,“三亚”成为最大的受益者,大S和汪小菲在此举行婚礼,海棠湾立即引来大批媒体和游客。当所有的媒体将“镜头”对准了三亚海棠湾时,不管写不写海棠湾,不管写不写三亚,都是娱乐营销的好时机。大S和汪小菲举行婚礼包下的希尔顿逸林度假村酒店和康莱德度假酒店也将从此名声在外。不可否认的是,借助这对夫妻的明星效应,这两家酒店乃至海南旅游业,势必成为“眼球效应”下的受益者。三亚的婚礼经济也成了各大媒体口中的关键词。
据了解,大S手上戴的“鸽子蛋”有5克拉,是汪小菲亲自设计,价值在200万元人民币左右。在着名珠宝设计师万宝宝的帮助下,汪小菲将二人的名字巧妙地设计在钻戒镂空花纹中。钻石设计师万宝宝的也将名气大振。一向“哈日”的大S还专门从日本请来了造型师。日本品牌在大S婚礼上火了一把。大S穿的婚纱由日本顶级婚纱设计师桂由美打造。婚纱品牌和婚纱设计师双双得益。

作为“大小恋”中的悲情女配角,随着婚期的逼近,各媒体除了紧盯大S与汪小菲的动向,张雨绮的一举一动也受到了极大关注,张雨绮的人气和曝光率自失恋后直线上升。由张雨绮主演的电影《刀见笑》又事有凑巧地与大S汪小菲的婚礼同期上映,令该影片的宣传部门乐开了花。这部当时由汪小菲参与投资的电影被包装为汪张二人过去“爱的证据”,更有消息称影片的上档日期正是为了冲撞汪小菲的婚期而特意调整的,是张雨绮向大S报复的举动。无论消息真假,张雨绮利用汪小菲婚礼抓住了眼球,更利用事件中相互矛盾成功炒作了话题,表现亮眼。

网友评论说:大S婚礼植入广告,就对大S关注过渡了。媒体把这个事情放大的时候,就代表全部了,刘仰觉得的最好的办法就是不要浪费媒体的资源,关于大S婚礼植入广告这件事,有点目前极端一点,可能部分有这种现象,我们不能把它变成一个普遍现象。我们这个社会是一个利益集团的社会,利用这样的一个东西传播利益集团的一些内容和需求,那么带来一个比较更加深一点的问题,他用什么样的方式传播这种需求传的更多更快。娱乐圈的色情、暴力是最有利于传播更快的,当然我们还要加上这个财富,如果这样一个东西能够无视这个存在的,这个社会就是充实的暴力和、色情和金钱,其实这个是一个小事,就是我们跟这个媒体的利益集团挂钩的事情。


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