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麦德龙启动中国新战略 聚焦五大业务

作者:陈岳峰 来源:中国营销传播网 文章点击数: 更新时间:2014年04月28日 【字体:

2014年迎来50岁生日的麦德龙4月23日宣布了中国区的新战略。麦德龙中国总裁席龙(Jeroen de Groot)透露,麦德龙将全面优化在华的业务条线,聚焦五大业务,即由过去的电子商务、商贸、福礼、大宗采购、餐饮、工厂、客户销售、现购自运批发商场,电子商务、商贸支持、福礼产品、食品分销、现购自运批发商场五大业务。

据悉,麦德龙也会对少数品类重新规划,无法做到市场最好的个别品类将逐步减少投入精力。另一个重要的变化是,麦德今年还将推出首个食品服务分销平台,主要为酒店和餐饮企业提供食材的定制采购和加工服务。该平台将在青岛试点,独立于门店运营。麦德龙有意将这一平台推广至全国。

与此同时,麦德龙的品牌口号也从“行家之选”变更为“你和麦德龙”。2013年,麦德龙销售额170亿元,同比增长8%,这一年麦德龙在华开设了12家新店,是其有史以来扩张最快的一年,目前,麦德龙在华有76家店。席龙表示,2014财年内,麦德龙计划在中国新开8~10家新店。

麦德龙也将在电商上加大投资,“电商已经成为了必需品。”席龙称,未来麦德龙的电商平台将向O2O转型,客群会将更倾向于专业客户商品,并会研究线上、线下产品的互补或统一化运作。但席龙也坦言,电商的确很难做,因此麦德龙将在总结自身优势的基础上开展线上业务,而不是跟风或是想在短期内盈利。


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Tags:麦德龙 战略
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